Bitte beachte: Ich bin Botschafter für Adobe Express. Aber dieser Blogbeitrag ist ein ehrlicher Test, und alle Meinungen sind meine eigenen.
Adobe Express – Warum schreibe ich das?
Im Oktober 2016 bekam ich eine E-Mail von einem Typen namens Andy Lambert. Er sagte ein paar nette Dinge über meine Website und fragte, ob er mir einen Kaffee ausgeben dürfe. Außerdem erwähnte er das Tool, an dem er und sein Team gerade arbeiteten. Es hieß Content Calendr.
Neugierig geworden auf das Tool (und weil ich ein kostenloses Kaffee-Angebot einfach nicht ausschlagen kann), haben wir uns getroffen.
Aus ContentCalendr wurde ContentCal, und das entwickelte sich zu einem sehr beliebten Tool für Social-Media-Management. Ich war beeindruckt von der einfachen Bedienung, den starken Funktionen und dem Kalender im Herzen des Tools.
Ich habe einen Testartikel mit dem Titel „7 Gründe, warum du ContentCal UNBEDINGT nutzen solltest“ geschrieben.
Dann, im Dezember 2021, wurde ContentCal von Adobe übernommen.
Seitdem sind viele Funktionen von ContentCal in Adobe Express eingeflossen. Mehr dazu gleich, aber es ist eine neue und stark überarbeitete Version von Adobe Spark. Es wurde Zeit, meinen Artikel zu aktualisieren!
Über die Jahre habe ich viel über Tools für Social-Media-Management geschrieben. 2011 verfasste ich den enorm beliebten Artikel 7 Gründe, Hootsuite NICHT zu nutzen, der seitdem viele Male aktualisiert wurde. Außerdem habe ich über andere Tools wie Agorapulse und Sprout Social geschrieben. Adobe Express ist eher ein Tool zur Erstellung visueller Inhalte als ein Tool für Social-Media-Management.
Was ist Adobe Express?
Adobe Express ist ein einfacher und schnell zu bedienender Dienst, mit dem du beeindruckende visuelle Inhalte erstellen kannst. Du kannst die Inhalte von Grund auf neu gestalten. Oder du nutzt die Tausenden enthaltenen Vorlagen, Stockfotos, Animationen und vieles mehr.
Du hast wahrscheinlich schon von Adobe Creative Cloud gehört. Es ist ein großartiges Abo für alle professionellen Tools von Adobe. Dazu gehören Photoshop, Premiere Pro, Audition usw.
Ich nutze viele davon regelmäßig, vor allem Photoshop und Audition. Aber solange du kein Profi bist, können die Creative-Cloud-Tools übertrieben, zu kompliziert und zu mächtig sein.
Adobe Express ist eine Sammlung von Tools zur Erstellung von Inhalten für Nicht-Designer. Auch Designer finden sie aber super.
Du kannst Folgendes erstellen:
- Social-Media-Bilder (inklusive Anzeigen und Stories)
- Logos
- Poster und Flyer
- Präsentationen
- Und noch viel mehr!
Du bekommst Zugriff auf Tausende lizenzfreie Adobe-Stockfotos, Schriften, Icons, Hintergründe und visuelle Elemente.
Außerdem bekommst du Zugriff auf richtig starke Tools, die coole Sachen können. Zum Beispiel Hintergründe entfernen, in GIFs umwandeln, Bilder skalieren usw.
Es ist ein webbasiertes Tool mit Versionen für iOS und Android. Ziel ist es, das Erstellen von Inhalten EINFACH zu machen.
Ein Tool, sie alle zu beherrschen?
Ein Tool für Social-Media-Management will das „Eine Tool, das sie alle beherrscht“ sein, wenn es um deine Social-Media-Verwaltung geht. Es kann mehr als nur Inhalte posten und planen.
Ein vollwertiges Tool für Social-Media-Management sollte all das Folgende können:
- Posten (inklusive Planung) von Inhalten auf deinen Social-Media-Kanälen
- Analytics und Reporting zu deinen Social-Media-Aktivitäten.
- Engagement. So kannst du auf Erwähnungen, Kommentare und Nachrichten in deinen sozialen Netzwerken effizient reagieren.
- Listening. So findest du Leute, die über deine Marke, deine Konkurrenz oder Keywords sprechen, und kannst mit ihnen in Kontakt treten.
- Audience Management. Du siehst, wer deine Fans oder Follower sind, wer mit dir interagiert und wer deine größten Fürsprecher und Influencer sind.
Natürlich brauchst du vielleicht gar kein vollwertiges Tool für Social-Media-Management. Du könntest das auch mit einer Kombination aus mehreren Tools abdecken.
Adobe Express hilft beim Gestalten, Posten und Planen von Inhalten – vor allem visuellen. Aber es bietet dir keine Funktionen für Analytics, Engagement, Listening oder Audience Management. Es ist also kein Tool für Social-Media-Management.
ABER Adobe Express ist ein Tool für das Management von visuellem Content-Marketing. Neben dem Posten von Social-Media-Inhalten kann es..
- Content-Planung
- Verwalte deine Marken-Logos, Schriften und Farben
- Erstelle und gestalte Social-Media-Bilder und Animationen
- Schnellaktionen – Bildhintergründe entfernen, Videos zuschneiden, in GIFs und Videos umwandeln, QR-Codes, PDFs konvertieren und vieles mehr
Für wen ist Adobe Express?
Adobe Express ist für jeden da.
Besonders nützlich ist es für Nicht-Designer oder Unternehmen, die kein eigenes Designteam haben.
Die Creator Cloud Suite mit voller Power ist perfekt für professionelle Content Creator. Trotzdem gibt es immer wieder Momente, in denen Adobe Express die bessere Wahl ist. Photoshop und Illustrator sind großartige Tools, aber für einfache Aufgaben erledigt Adobe Express den Job schneller. Und du hast Zugriff auf all die lizenzfreien Bilder.
Was ist Adobe Express NICHT?
Kein Tool ist perfekt oder deckt alle unsere Bedürfnisse ab. Auch wenn Adobe Express die Funktionen vieler Tools unter einem Dach vereint, gibt es nicht vor, alles zu können.
Es ist kein vollwertiges Tool für Social-Media-Management. Deshalb gibt es auch keine Analytics oder Reportings. Es gibt keine Social Inbox. Es gibt keine Video-Asset-Bibliothek. Betrachte es als Tool für visuelles Content-Marketing, dann verstehst du, worum es bei Adobe Express geht.
Trotzdem arbeitet das Team im Hintergrund hart daran, die aktuellen Funktionen zu erweitern und neue hinzuzufügen. Ich durfte schon einen Blick auf einiges werfen, woran sie arbeiten, und ich freue mich sehr auf die Zukunft.
Gründe, Adobe Express NICHT zu nutzen
Es gibt eigentlich nicht viel, was man an Adobe Express nicht mögen könnte. Aber ein paar Dinge solltest du im Hinterkopf behalten.
Es ist entweder eine Web-App oder eine App für Smartphone/Tablet. Das macht es super flexibel. Wenn du aber lieber mit dedizierten Desktop-Apps arbeitest (wie denen, die mit der Creator Cloud kommen), hast du Pech gehabt.
Adobe Express ist ein Tool zur Planung und Erstellung visueller Inhalte. Aber es ist (noch) kein vollwertiges Tool für Social-Media-Management. Für Social Inbox, Analytics und Listening brauchst du eine weitere Tool-Auswahl. Tools wie Agorapulse und Sprout Social haben all diese Funktionen, bieten aber nicht die Design-Funktionen von Adobe Express. Außerdem lässt sich Adobe Express derzeit nicht mit TikTok verbinden.
Gründe, warum du Adobe Express UNBEDINGT nutzen solltest
#1 Preis
Ein eigenes Business kann teuer sein. Vielleicht hast du nicht die Mittel, um ein eigenes Designteam einzustellen. Tools für Design, Content-Erstellung und Social-Media-Management können dir helfen, richtig produktiv zu sein. Aber sie können auch teuer sein – und dich pro Jahr Hunderte oder sogar Tausende Dollar kosten.
Während ich diesen Artikel schreibe, gibt es einige kostenlose und einige günstige Tools da draußen. In der Welt der Social-Media-Management-Tools bietet Hootsuite einen kostenlosen Plan an, der aber wirklich sehr, sehr einfach ist. Agorapulse hat einen deutlich besseren kostenlosen Plan, aber irgendwann wirst du upgraden müssen.
In der Welt der Tools für visuelles Design gibt es Canva und Easil. Beide sind super und bieten kostenlose Pläne an. Du solltest dir aber der Einschränkungen bewusst sein, und für viele Vorlagen und Bilder wirst du bezahlen müssen.
Adobe Express hat einen großzügigen kostenlosen Plan mit Tausenden Vorlagen und Gestaltungselementen. Außerdem bekommst du Zugriff auf Adobe Fonts, und das ist ein echter Hammer. Du erhältst eine begrenzte Auswahl an lizenzfreien Adobe-Stock-Fotos. Und du bekommst ein paar coole Tools, unter anderem zum Entfernen von Hintergründen und für Animationen.
Der Premium-Plan kostet entweder $9.99 pro Monat oder $99 pro Jahr. Damit öffnet sich eine riesige Bibliothek von Adobe. Dazu gehören alle Premium-Vorlagen und Gestaltungselemente. Die gesamte Sammlung von über 160 Millionen lizenzfreien Adobe-Stock-Fotos. Über 20,000 lizenzierte Adobe-Schriften. Die Möglichkeit, PDFs und andere Dateitypen zu konvertieren und hin- und zurück zu exportieren.
Außerdem gibt es einen Social-Media-Planer und Scheduler. Diese Funktionen stammen von ContentCal.
#2 Einfach zu bedienen
Ich liebe Photoshop. Ich habe Illustrator (habe aber nie gelernt, wie man es benutzt). Die Tools der Adobe Creative Cloud sind unglaublich mächtig.
Für manche Aufgaben ist der Einsatz dieser Tools aber manchmal ein bisschen wie mit dem Vorschlaghammer eine Nuss knacken!
Was ich an Adobe Express liebe, ist, dass es das Erstellen von Social-Media-Bildern, Videos und Stories so einfach macht. Und du musst kein Designer sein oder ein Händchen für Design haben. Du bekommst Zugriff auf Vorlagen, Schriften, Bilder und mehr – alles direkt im Tool.
Es ist unglaublich intuitiv, und man ist schnell fertig. Der Zugriff auf die riesige Stockbild-Bibliothek spart so viel Zeit. Und dass ich mit einem Klick mein eigenes Branding hinzufügen kann, ist super.
#3 Nur ein Tool nötig
Auch wenn Adobe Express kein vollwertiges Social-Media-Management-Tool ist, vereint es so viele Tools in einem. Das macht es einfacher, das zu finden, was du suchst. Und es ist günstiger, weil du nicht für viele verschiedene Tools bezahlen musst.
Zum Beispiel musst du nicht unbedingt bezahlen für...
- Stockfotos
- Social-Media-Planer & Scheduling-Tools
- PDF-Tools
- Tools zur Bild- und Fotobearbeitung
- Design-Tools
...Denn Adobe Express hat all diese Dinge bereits eingebaut.
#4 Einfacher Zugriff auf Schriften und Stockfotos
Die meisten Tools für visuelles Content-Design bieten Zugriff auf die kostenlose Google-Schriftenbibliothek. Die sind super. Aber weil Google Fonts kostenlos sind, werden sie oft überstrapaziert. Adobe Fonts gehören zu ihrer Premium-Bibliothek und helfen dir, aufzufallen. Du kannst trotzdem eigene Schriften hochladen und Google Fonts verwenden, wenn du möchtest.
Social-Media-Bilder kannst du auch mit anderen Tools erstellen. Aber eines der stärksten Features von Adobe Express ist der Zugriff auf Adobes Stockbild-Bibliothek. So findest du ganz einfach das richtige Bild – ob als Hintergrundbild oder für etwas, das richtig ins Auge springt!
#5 Teilbarkeit!
Wo hängt deine Zielgruppe rum? Wahrscheinlich verteilt sie sich auf viele verschiedene Plattformen. Das können Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, TikTok, Snapchat und mehr sein.
Adobe Express unterstützt eine Fülle verschiedener Social-Media-Formate und -Größen.
Dazu gehören:
- Social-Media-Beiträge (Instagram, Facebook, Pinterest, YouTube-Thumbnails, LinkedIn und Twitter)
- Stories (TikTok, Snapchat und Instagram).
- Social-Media-Profile (Facebook-Profilbild-Header, Facebook-Seitenheader, Facebook-Event-Titelbild, YouTube-Kanalgrafik, Twitch, Twitter, LinkedIn, Etsy und Eventbrite).
- Grafiken für Print-Medien.
Das ist eine riesige Auswahl.
#6 Unterstützung für Social-Plattformen
Mit Adobe Express kannst du Inhalte auf deinen folgenden Kanälen posten und planen:
- Facebook-Seite
- Twitter-Profil
- Instagram (Business-Konto bevorzugt, funktioniert aber auch mit privaten Konten)
- LinkedIn (persönliches Profil oder Unternehmensseite)
Wenn du deine visuellen Inhalte ganz easy auf alle deine Social-Media-Netzwerke planen willst, hat Adobe Express dich abgedeckt.
Genau wie ContentCal stellt der Scheduler von Adobe Express den Kalender in den Mittelpunkt. Du kannst zwischen Monats- und Wochenansicht wechseln. Und eine starke Funktion erlaubt dir, nach Entwürfen, geplanten, veröffentlichten und fehlgeschlagenen Beiträgen zu filtern. Außerdem kannst du Beiträge nach deinen verschiedenen Social-Media-Kanälen filtern.
Derzeit unterstützt Adobe Express nicht mehr als ein Profil pro Netzwerk. Du kannst also zum Beispiel nicht zwei oder mehr Twitter-Accounts haben. Aber du kannst auf mehreren Kanälen verschiedener Accounts planen, und das ist ganz einfach.
Wenn dein Instagram-Account ein Business-Profil ist, kannst du einzelne Bilder und Videos sowie Karussell-Beiträge automatisch veröffentlichen.
Instagram-Stories oder längere Videos kannst du auch über die Adobe-Express-App fürs Handy posten. Das ist ein manueller Prozess, weil die Instagram-API diese Formate noch nicht unterstützt.
Wenn dein Beitrag veröffentlicht werden soll, bekommst du eine Push-Benachrichtigung auf dein Handy oder Tablet. Mit ein paar Klicks kannst du ihn dann auf Instagram posten.
#7 Schnellaktionen
Musst du Bilder oft konvertieren, skalieren, zuschneiden oder Hintergründe entfernen?
Wie sieht's aus mit PDFs oder QR-Codes erstellen?
All das kannst du direkt in Adobe Express machen. Ich finde, allein für diese Schnellaktionen lohnt sich Adobe Express schon.
Bei Bildern und Fotos kannst du...
- Skalieren
- Hintergrund entfernen
- In JPEG umwandeln
- In PNG umwandeln
- Zuschneiden
- In SVG konvertieren
Für Videos kannst du...
- Kürzen
- Größe ändern
- Zusammenführen
- In GIF konvertieren
- Zuschneiden
- Geschwindigkeit ändern
- In MP4 konvertieren
- Umkehren
Für PDFs kannst du...
- Dateien in PDF konvertieren
- Aus PDF konvertieren (unterstützt Excel, PowerPoint, PNG, JPG, Word)
- Text und Bilder bearbeiten (Text bearbeiten und Bilder in deinen PDF-Dokumenten drehen oder in der Größe ändern sowie Texte hinzufügen oder aktualisieren – Schriftart, Größe, Farbe und Ausrichtung deines Textes ändern)
- Seiten organisieren
- Dateien kombinieren
Und mit dem QR-Code-Generator von Adobe Express kannst du QR-Codes erstellen.
Die Bildwerkzeuge laufen mit Photoshop. Die Videowerkzeuge basieren auf Adobe Premiere. Und die PDF-Werkzeuge werden von Acrobat betrieben.
Zusammenfassung
Also, da hast du es: 7 Gründe, warum du Adobe Express UNBEDINGT nutzen solltest.
Ist es perfekt? Kann es wirklich alles?
Nein. Aber es gibt kein perfektes Werkzeug, das alles kann.
Adobe Express ist eine leistungsstarke Sammlung von Werkzeugen für alle möglichen Unternehmen. Ich würde es sogar das Schweizer Taschenmesser unter den Tools für visuelles Content-Marketing nennen.
Aber was meinst du? Liebst du es? Hasst du es? Lass es mich unten in den Kommentaren wissen.