Ojo: soy embajador de Adobe Express. Pero este artículo del blog es una reseña honesta, y todas las opiniones son mías.
Adobe Express: ¿por qué escribo esto?
Allá por octubre de 2016 recibí un correo de un tipo llamado Andy Lambert. Me dijo cosas muy bonitas sobre mi web y me preguntó si podía invitarme a un café. También me habló de la herramienta en la que él y su equipo estaban trabajando. Se llamaba Content Calendr.
Me picó la curiosidad por la herramienta (además de que no podía rechazar un café gratis), así que quedamos.
ContentCalendr pasó a llamarse ContentCal y se convirtió en una herramienta de gestión de redes sociales muy popular. Me impresionó lo fácil que era de usar, sus funciones potentes y el calendario que es el corazón de la herramienta.
Escribí un artículo de reseña titulado «7 razones por las que DEBERÍAS usar ContentCal».
Y luego, en diciembre de 2021, Adobe compró ContentCal.
Desde entonces, gran parte de la funcionalidad de ContentCal se ha integrado en Adobe Express. Ahora hablaré más de Adobe Express, pero es una versión nueva y muy renovada de Adobe Spark. ¡Ya era hora de actualizar mi artículo!
A lo largo de los años he escrito mucho sobre herramientas de gestión de redes sociales. En 2011 escribí el popularísimo 7 motivos para NO usar Hootsuite, que se ha actualizado muchas veces. También he escrito sobre otras herramientas de gestión de redes sociales como Agorapulse y Sprout Social. Adobe Express es más bien una herramienta de creación de contenido visual que una herramienta de gestión de redes sociales.
¿Qué es Adobe Express?
Adobe Express es un servicio fácil y rápido de usar que te ayuda a crear contenido visual espectacular. Puedes crearlo desde cero o a partir de los miles de plantillas, fotos de archivo, animaciones y mucho más que incluye.
Seguramente habrás oído hablar de Adobe Creative Cloud. Es un servicio de suscripción alucinante que da acceso a todas las herramientas profesionales de Adobe. Incluye Photoshop, Premiere Pro, Audition, etc.
Uso muchas de ellas a diario, sobre todo Photoshop y Audition. Pero, a menos que seas profesional, las herramientas de Creative Cloud pueden ser excesivas, demasiado complicadas y demasiado potentes.
Adobe Express es un conjunto de herramientas de creación de contenido para quienes no son diseñadores. Aunque también son estupendas para los diseñadores.
Puedes crear:
- Imágenes para redes sociales (incluidos anuncios e historias)
- Logotipos
- Carteles y folletos
- Presentaciones
- ¡Y mucho más!
Tienes acceso a miles de fotos de archivo, tipografías, iconos, fondos y elementos visuales de Adobe libres de derechos.
Y también tienes acceso a herramientas realmente potentes que hacen cosas chulísimas. Por ejemplo, quitar fondos, convertir a GIF, redimensionar imágenes, etc.
Es una herramienta web con versiones para iOS y Android. Su objetivo es que crear contenido sea FÁCIL.
¿Una herramienta para gobernarlas a todas?
Una herramienta de gestión de redes sociales aspira a ser la «Una herramienta para gobernarlas a todas» cuando se trata de gestionar tus redes. Va más allá de publicar y programar contenido.
Una herramienta completa de gestión de redes sociales debería hacer todo lo siguiente:
- Publicar (y programar) contenido en tus canales de redes sociales
- Analíticas e informes sobre tus esfuerzos en redes sociales.
- Interacción. Así puedes responder de forma eficiente a menciones, comentarios y mensajes en tus redes.
- Escucha. Así puedes encontrar e interactuar con personas que hablan de tu marca, de tus competidores o de palabras clave.
- Gestión de audiencia. Mira quiénes son tus fans o seguidores, quién interactúa contigo y quiénes son tus mayores defensores e influencers.
Por supuesto, puede que no necesites una herramienta completa de gestión de redes. Podrías conseguirlo combinando varias herramientas.
Adobe Express te ayuda a diseñar, publicar y planificar contenido, sobre todo visual. Pero no ofrece funciones de analíticas, interacción, escucha ni gestión de audiencia. Así que no es una herramienta de gestión de redes sociales.
PERO Adobe Express es una herramienta de gestión de marketing de contenido visual. Además de publicar contenido en redes,...
- Planificación de contenido
- Gestiona los logotipos, las tipografías y los colores de tu marca
- Crea y diseña imágenes y animaciones para redes sociales
- Acciones rápidas: quitar fondos de imágenes, recortar vídeos, convertir a GIF y vídeo, códigos QR codeA square barcode that a phone camera can scan to open a web address., convertir PDF y mucho más
¿Para quién es Adobe Express?
Adobe Express es para todo el mundo.
Es especialmente útil para quienes no son diseñadores o para empresas que no tienen un equipo de diseño propio.
La suite Creator Cloud, a toda máquina, es perfecta para creadores de contenido profesionales. Pero aun así habrá ocasiones en las que Adobe Express sea una opción mucho mejor. Photoshop e Illustrator son herramientas increíbles, pero, para tareas sencillas, Adobe Express te sacará el trabajo más rápido. Y además tienes acceso a todas esas imágenes libres de derechos.
¿Qué NO es Adobe Express?
Ninguna herramienta es perfecta ni completa para todas nuestras necesidades. Aunque Adobe Express reúne las funciones de muchísimas herramientas bajo un mismo techo, no pretende hacerlo todo.
No es una herramienta completa de gestión de redes sociales. Así que no ofrece analíticas ni informes. No hay bandeja de entrada social. No hay una biblioteca de recursos de vídeo. Piénsalo como una herramienta de marketing de contenido visual y entenderás de qué va Adobe Express.
Dicho esto, el equipo está trabajando duro entre bastidores para ampliar sus funciones actuales y añadir más. He tenido la oportunidad de ver algo de lo que están preparando, y me hace mucha ilusión su futuro.
Razones para NO usar Adobe Express
No hay gran cosa que no me guste de Adobe Express. Pero hay algunas cosas que conviene tener en cuenta.
Es una aplicación web o una app para móvil/tableta. Eso la hace superflexible. Pero si prefieres trabajar con aplicaciones de escritorio dedicadas (como las que vienen con Creator Cloud), vas a tener mala suerte.
Adobe Express es una herramienta de planificación y creación de contenido visual. Pero no es (todavía) una herramienta completa de gestión de redes sociales. Necesitarás otro conjunto de herramientas para la bandeja de entrada social, las analíticas y la escucha. Herramientas como Agorapulse y Sprout Social tienen todas estas funciones, pero les faltan las funciones de diseño de Adobe Express. Además, de momento Adobe Express no se integra con TikTok.
Razones por las que DEBERÍAS usar Adobe Express
#1 Precio
Tener tu propio negocio puede salir caro. Puede que no tengas recursos para contratar a tu propio equipo de diseño. Las herramientas de diseño, de creación de contenido y de gestión de redes sociales pueden ayudarte a ser muy productivo. Pero también pueden ser caras: te pueden costar cientos o incluso miles de dólares al año.
Mientras escribo este artículo, hay algunas herramientas gratuitas y algunas baratas. En el mundo de las herramientas de gestión de redes, Hootsuite ofrece un plan gratuito, pero es muy, muy básico. Agorapulse ofrece un plan gratuito bastante mejor, pero en algún momento tendrás que pasar a un plan de pago.
En el mundo de las herramientas de diseño de contenido visual están Canva y Easil. Las dos son estupendas y ofrecen planes gratuitos. Pero tienes que tener en cuenta las restricciones, y tendrás que pagar por muchas de las plantillas e imágenes.
Adobe Express tiene un plan gratuito generoso, con miles de plantillas y elementos de diseño. Además, tienes acceso a Adobe Fonts, que es un punto muy fuerte. Tienes una selección limitada de fotos de Adobe Stock libres de derechos. Y también algunas herramientas chulas, como quitar fondos y crear animaciones.
El plan Premium cuesta 9,99 $ al mes o 99 $ al año. Te abre una enorme biblioteca de Adobe. Incluye todas las plantillas y elementos de diseño premium. La colección completa de más de 160 millones de fotos libres de derechos de Adobe Stock. Más de 20.000 tipografías de Adobe con licencia. La posibilidad de convertir y exportar desde y hacia PDF y otros formatos de archivo.
Y también incluye un planificador y programador de redes sociales. Son funciones que se han incorporado desde ContentCal.
#2 Fácil de usar
Me encanta Photoshop. Tengo Illustrator (pero nunca aprendí a usarlo). Las herramientas de Adobe Creative Cloud son increíblemente potentes.
¡Pero para algunas tareas, usar estas herramientas a veces es como matar moscas a cañonazos!
Lo que más me gusta de Adobe Express es que hace muy fácil crear imágenes, vídeos e historias para redes sociales. Y no necesitas ser diseñador ni tener mano para el diseño. Tienes acceso a plantillas, tipografías, imágenes y mucho más, todo dentro de la herramienta.
Es increíblemente intuitiva y rápida para sacar las cosas adelante. Tener acceso a la enorme biblioteca de imágenes de archivo ahorra muchísimo tiempo. Y poder añadir mi propia marca con un solo clic es alucinante.
#3 Solo necesitas una herramienta
Aunque Adobe Express no es una herramienta completa de gestión de redes sociales, combina muchísimas herramientas en una. Así es más fácil encontrar lo que buscas. Y es más barato, porque no tienes que pagar por un montón de herramientas distintas.
Por ejemplo, no necesariamente tienes que pagar por...
- Fotos de archivo
- Planificador de redes sociales & herramientas de programación
- Herramientas de PDF
- Herramientas de edición de imagen y fotos
- Herramientas de diseño
...Porque Adobe Express ya tiene todas esas cosas integradas.
#4 Acceso fácil a tipografías y fotos de archivo
La mayoría de herramientas de diseño de contenido visual dan acceso a la biblioteca gratuita de Google Fonts. Son estupendas. Pero como las Google Fonts son gratuitas, tienden a usarse demasiado. Las Adobe Fonts forman parte de su biblioteca premium y te ayudarán a destacar. Aun así, puedes subir tus propias tipografías y usar Google Fonts si quieres.
Puedes crear imágenes para redes sociales con otras herramientas. Pero una de las funciones más potentes de Adobe Express es que tienes acceso a la biblioteca de imágenes de archivo de Adobe. Así es muy fácil encontrar la imagen que quieres, ya sea para un fondo o para algo que llame la atención.
#5 ¡Fácil de compartir!
¿Dónde pasa el rato tu audiencia? Lo más probable es que esté repartida entre muchas plataformas distintas. Puede ser Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, TikTok, Snapchat y más.
Adobe Express admite multitud de formatos y tamaños de redes sociales.
Esto incluye:
- Publicaciones para redes sociales (Instagram, Facebook, Pinterest, miniaturas de YouTube, LinkedIn y Twitter)
- Historias (TikTok, Snapchat e Instagram).
- Perfiles de redes sociales (portada de perfil de Facebook, portada de página de Facebook, portada de evento de Facebook, imagen de canal de YouTube, Twitch, Twitter, LinkedIn, Etsy y Eventbrite).
- Ilustraciones para medios impresos.
Hay una gama enorme.
#6 Compatibilidad con plataformas sociales
Adobe Express te permite publicar y programar contenido en tu
- Página de Facebook
- Perfil de Twitter
- Instagram (se recomienda cuenta profesional, pero también funciona con cuentas personales)
- LinkedIn (perfil personal o página de empresa)
Si quieres programar tu contenido visual en todas tus redes sociales de forma sencilla, Adobe Express lo tiene cubierto.
Igual que hacía ContentCal, el programador de Adobe Express pone el calendario en primer plano. Puedes alternar entre la vista mensual y la semanal. Y una función potente te permite filtrar las publicaciones en borrador, programadas, publicadas y fallidas. Además, puedes filtrar las publicaciones de tus distintos canales sociales.
De momento, Adobe Express no admite más de un perfil de la misma red. Así que, por ejemplo, no puedes tener dos o más cuentas de Twitter. Pero sí puedes programar en varios canales de cuentas distintas, y es muy fácil de hacer.
Si tu cuenta de Instagram es profesional, puedes publicar automáticamente imágenes y vídeos sueltos, además de publicaciones en carrusel.
También puedes publicar historias de Instagram o vídeos más largos desde la app móvil de Adobe Express. Es un proceso manual, ya que la API (application programming interface)A defined way for one piece of software to talk to another. A streaming tool uses a platform's API to create a live post and read its comments. de Instagram todavía no admite estos formatos.
Cuando llegue la hora de publicar, recibirás una notificación en tu móvil o tableta. Con un par de clics, puedes publicarla en Instagram.
#7 Acciones rápidas
¿Te encuentras necesitando convertir, redimensionar o recortar imágenes, o quitarles el fondo?
¿Y crear PDF o códigos QR?
Puedes hacer todo esto desde Adobe Express. Creo que merece la pena tener Adobe Express solo por estas acciones rápidas.
Para imágenes y fotos, puedes...
- Redimensionar
- Quitar fondo
- Convertir a JPEG
- Convertir a PNG
- Recortar
- Convertir a SVG
Para vídeos, puedes...
- Cortar
- Cambiar tamaño
- Unir
- Convertir a GIF
- Recortar
- Cambiar la velocidad
- Convertir a MP4
- Invertir
Para PDF, puedes...
- Convertir archivos a PDF
- Convertir desde PDF (compatible con Excel, PowerPoint, PNG, JPG, Word)
- Editar texto e imágenes (edita el texto, gira o cambia el tamaño de las imágenes de tus documentos PDF, y añade o actualiza el contenido: cambia la fuente, el tamaño, el color y la alineación del texto)
- Organizar páginas
- Combinar archivos
Y también puedes crear códigos QR con el generador de códigos QR de Adobe Express.
Las herramientas de imagen funcionan con Photoshop. Las de vídeo, con Adobe Premiere. Y las de PDF, con Acrobat.
Resumen
Así que ya lo tienes: 7 razones por las que DEBERÍAS usar Adobe Express.
¿Es perfecto? ¿Lo hace todo?
No. Pero no existe ninguna herramienta perfecta que lo haga todo.
Adobe Express es un conjunto potente de herramientas para todo tipo de negocios. De hecho, yo lo llamaría la navaja suiza del mundo de las herramientas de marketing de contenido visual.
Pero ¿qué opinas tú? ¿Te encanta? ¿Lo odias? Cuéntamelo abajo, en los comentarios.