Nota: Sou embaixador do Adobe Express. Mas este artigo é uma análise honesta, e todas as opiniões são minhas.
Adobe Express - Porque é que estou a escrever isto?
Em outubro de 2016, recebi um e-mail de um tipo chamado Andy Lambert. Disse coisas simpáticas sobre o meu site e perguntou se me podia pagar um café. Também mencionou a ferramenta em que ele e a sua equipa estavam a trabalhar. O nome dela era Content Calendr.
Curioso em relação à ferramenta (e sem conseguir recusar a oferta de uma chávena de café grátis), encontrámo-nos.
O ContentCalendr passou a chamar-se ContentCal e tornou-se numa ferramenta de gestão de redes sociais muito popular. Fiquei impressionado com a facilidade de utilização, as funcionalidades poderosas e o calendário no centro da ferramenta.
Escrevi um artigo de análise intitulado "7 razões pelas quais DEVES usar o ContentCal".
Depois, em dezembro de 2021, a ContentCal foi adquirida pela Adobe.
Desde então, grande parte das funcionalidades da ContentCal foi integrada no Adobe Express. Falo do Adobe Express daqui a pouco, mas é uma versão nova e muito atualizada do Adobe Spark. Chegou a altura de atualizar o meu artigo!
Ao longo dos anos, escrevi muito sobre ferramentas de gestão de redes sociais. Em 2011, escrevi o 7 razões para NÃO usar o Hootsuite, muito popular, que já foi atualizado muitas vezes. Também escrevi sobre outras ferramentas de gestão de redes sociais, como o Agorapulse e o Sprout Social. O Adobe Express é mais uma ferramenta de criação de conteúdo visual do que uma ferramenta de gestão de redes sociais.
O que é o Adobe Express?
Adobe Express é um serviço fácil e rápido de usar que te ajuda a criar conteúdo visual espetacular. Podes criá-lo do zero. Ou a partir dos milhares de modelos incluídos, fotos de stock, animações e muito mais.
Provavelmente já ouviste falar do Adobe Creative Cloud. É um serviço de subscrição incrível que dá acesso a todas as ferramentas profissionais da Adobe. Inclui o Photoshop, o Premiere Pro, o Audition, etc.
Uso muitas destas ferramentas regularmente, sobretudo o Photoshop e o Audition. Mas, a não ser que sejas profissional, as ferramentas do Creative Cloud podem ser exageradas, complicadas demais e poderosas demais.
O Adobe Express é um conjunto de ferramentas de criação de conteúdo para quem não é designer. Embora também sejam ótimas para designers.
Podes criar:
- Imagens para redes sociais (incluindo anúncios e stories)
- Logótipos
- Cartazes e flyers
- Apresentações
- E muito mais!
Tens acesso a milhares de fotos de stock da Adobe, tipos de letra, ícones, fundos e elementos visuais, sem royalties.
E tens acesso a algumas ferramentas muito poderosas que fazem coisas fixes. Por exemplo, remover fundos, converter para GIFs, redimensionar imagens, etc.
É uma ferramenta online com versões para iOS e Android. O objetivo é tornar a criação de conteúdo FÁCIL.
Uma ferramenta para governar todas?
Uma ferramenta de gestão de redes sociais pretende ser a "Uma Ferramenta para Governar Todas" quando se trata de gerir as redes sociais. Faz mais do que simplesmente publicar e agendar conteúdo.
Uma ferramenta completa de gestão de redes sociais deve fazer tudo o que se segue:
- Publicação (incluindo agendamento) de conteúdo nos teus canais de redes sociais
- Análises e relatórios sobre os teus esforços nas redes sociais.
- Interação. Para responderes de forma eficiente às menções, comentários e mensagens nas redes sociais.
- Escuta. Para encontrares e interagires com pessoas que falam da tua marca, dos teus concorrentes ou de palavras-chave.
- Gestão de audiências. Ver quem são os teus fãs ou seguidores, quem interage contigo e quem são os teus maiores defensores e influenciadores.
Claro que talvez não precises de uma ferramenta completa de gestão de redes sociais. Podes conseguir isto com uma combinação de ferramentas.
O Adobe Express ajuda a desenhar, publicar e planear conteúdo, sobretudo conteúdo visual. Mas não te dá funcionalidades de análise, interação, escuta ou gestão de audiências. Portanto, não é uma ferramenta de gestão de redes sociais.
MAS o Adobe Express é uma ferramenta de gestão de marketing de conteúdo visual. Além de publicar conteúdo para as redes sociais, ela..
- Planeamento de conteúdo
- Gere os logótipos, tipos de letra e cores da tua marca
- Cria e desenha imagens e animações para redes sociais
- Ações rápidas - remover fundos de imagens, cortar vídeos, converter para GIFs e vídeos, códigos QR codeA square barcode that a phone camera can scan to open a web address., converter PDFs e muito mais
Para quem é o Adobe Express?
O Adobe Express é para toda a gente.
É especialmente útil para quem não é designer ou para empresas que não têm uma equipa de design dedicada.
A suite Creator Cloud, de energia máxima, é perfeita para criadores de conteúdo profissionais. Mas haverá sempre momentos em que o Adobe Express será uma opção muito melhor. O Photoshop e o Illustrator são ferramentas incríveis, mas, para tarefas simples, o Adobe Express resolve o assunto mais depressa. E tens acesso a todas aquelas imagens sem royalties.
O que o Adobe Express NÃO é?
Nenhuma ferramenta é perfeita ou completa para todas as nossas necessidades. Embora o Adobe Express reúna as funcionalidades de tantas ferramentas num só lugar, não pretende fazer tudo.
Não é uma ferramenta completa de gestão de redes sociais. Por isso, não oferece análises nem relatórios. Não há caixa de entrada social. Não há biblioteca de vídeos. Pensa nele como uma ferramenta de marketing de conteúdo visual, e perceberás do que se trata o Adobe Express.
Dito isto, a equipa está a trabalhar arduamente nos bastidores para expandir as funcionalidades atuais e acrescentar mais. Tive a oportunidade de ver algumas das coisas em que estão a trabalhar, e estou entusiasmado com o futuro.
Razões para NÃO usar o Adobe Express
Não há muito que não gostar no Adobe Express. Mas há algumas coisas a ter em conta.
É uma aplicação web ou uma aplicação para telemóvel/tablet. Isso torna-o super flexível. Mas, se preferes trabalhar em aplicações de secretária dedicadas (como as que vêm com o Creator Cloud), não tens sorte.
O Adobe Express é uma ferramenta de planeamento e criação de conteúdo visual. Mas não é (ainda) uma ferramenta completa de gestão de redes sociais. Vais precisar de outro conjunto de ferramentas para a caixa de entrada social, análises e escuta. Algumas ferramentas, como o Agorapulse e o Sprout Social, têm todas estas funcionalidades, mas não têm as funcionalidades de design do Adobe Express. Além disso, atualmente o Adobe Express não se integra com o TikTok.
Razões pelas quais DEVES usar o Adobe Express
#1 Preço
Gerir o teu próprio negócio pode ser caro. Podes não ter recursos para contratar a tua própria equipa de design. Ferramentas de design, criação de conteúdo e gestão de redes sociais podem ajudar-te a ser mesmo produtivo. Mas também podem ser caras, custando centenas ou até milhares de dólares por ano.
Enquanto escrevo este artigo, existem algumas ferramentas gratuitas e algumas ferramentas baratas. No mundo das ferramentas de gestão de redes sociais, o Hootsuite oferece um plano gratuito, mas é muito, muito básico. O Agorapulse oferece um plano gratuito bem melhor, mas, a certa altura, vais ter de fazer um upgrade.
No mundo das ferramentas de design de conteúdo visual, há o Canva e o Easil. Ambos são ótimas ferramentas e oferecem planos gratuitos. Mas tens de estar atento às restrições, e vais precisar de pagar por muitos dos modelos e imagens.
O Adobe Express tem um plano gratuito generoso, com milhares de modelos e elementos de design. Também tens acesso ao Adobe Fonts, o que é um grande trunfo. Tens uma seleção limitada de fotos do Adobe Stock sem royalties. E tens algumas ferramentas fixes, incluindo a possibilidade de remover fundos e criar animações.
O plano Premium custa 9,99 dólares por mês ou 99 dólares por ano. Isto abre uma biblioteca enorme da Adobe. Inclui todos os modelos premium e elementos de design. A coleção completa de mais de 160 milhões de fotos de stock da Adobe sem royalties. Mais de 20 000 tipos de letra licenciados da Adobe. A possibilidade de converter e exportar de e para PDFs e outros tipos de ficheiro.
E também inclui um planeador e agendador de redes sociais. São funcionalidades que foram acrescentadas da ContentCal.
#2 Fácil de usar
Adoro o Photoshop. Tenho o Illustrator (mas nunca aprendi a usá-lo). As ferramentas do Adobe Creative Cloud são incrivelmente poderosas.
Mas, para algumas tarefas, usar estas ferramentas pode ser um bocadinho como usar um martelo para partir uma noz!
O que adoro no Adobe Express é que torna a criação de imagens, vídeos e stories para redes sociais muito fácil. E não precisas de ser designer nem ter jeito para design. Tens acesso a modelos, tipos de letra, imagens e muito mais, tudo dentro da ferramenta.
É incrivelmente intuitivo e rápido para fazer as coisas. Ter acesso à enorme biblioteca de imagens de stock poupa imenso tempo. E a possibilidade de adicionar a minha própria identidade visual com um clique é espetacular.
#3 Basta uma ferramenta
Embora o Adobe Express não seja uma ferramenta completa de gestão de redes sociais, reúne tantas ferramentas num só lugar. Isto facilita encontrar o que procuras. E é mais barato, porque não tens de pagar por muitas ferramentas diferentes.
Por exemplo, não precisas necessariamente de pagar por...
- Fotos de stock
- Ferramentas de planeamento & agendamento para redes sociais
- Ferramentas de PDF
- Ferramentas de edição de imagens e fotos
- Ferramentas de design
...Porque o Adobe Express tem todas essas coisas incluídas.
#4 Acesso fácil a tipos de letra e fotos de stock
A maioria das ferramentas de design de conteúdo visual dá acesso à biblioteca gratuita de tipos de letra do Google. São ótimas. Mas, como os Google Fonts são gratuitos, tendem a ser muito usados. Os Adobe Fonts fazem parte da sua biblioteca premium e vão ajudar-te a destacar-te. Também podes carregar os teus próprios tipos de letra e usar os do Google, se quiseres.
Podes criar imagens para redes sociais com outras ferramentas. Mas uma das funcionalidades mais poderosas do Adobe Express é que tens acesso à biblioteca de imagens de stock da Adobe. Isto torna muito fácil encontrar a imagem que queres, seja para um fundo ou para algo que simplesmente chame a atenção!
#5 Partilhável!
Onde é que o teu público anda? É provável que esteja espalhado por muitas plataformas diferentes. Pode ser o Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, TikTok, Snapchat e muitas mais.
O Adobe Express suporta uma infinidade de formatos e tamanhos diferentes para redes sociais.
Isto inclui:
- Publicações para redes sociais (Instagram, Facebook, Pinterest, miniaturas do YouTube, LinkedIn e Twitter)
- Stories (TikTok, Snapchat e Instagram).
- Imagens de perfil para redes sociais (capa de perfil do Facebook, capa de página do Facebook, capa de evento do Facebook, imagem de canal do YouTube, Twitch, Twitter, LinkedIn, Etsy e Eventbrite).
- Material para impressão.
Há uma gama enorme.
#6 Suporte para plataformas sociais
O Adobe Express permite-te publicar e agendar conteúdo na tua
- Página do Facebook
- Perfil do Twitter
- Instagram (é preferível conta empresarial, mas também funciona com contas pessoais)
- LinkedIn (página pessoal ou empresarial)
Se queres agendar o teu conteúdo visual para todas as tuas redes sociais de forma fácil, o Adobe Express trata disso.
Tal como a ContentCal fazia, o agendador do Adobe Express coloca o calendário em primeiro plano. Podes alternar entre vistas mensal e semanal. E uma funcionalidade poderosa permite-te filtrar as publicações em rascunho, agendadas, publicadas e falhadas. E podes filtrar as publicações dos diferentes canais sociais.
Atualmente, o Adobe Express não suporta mais do que um perfil da mesma rede. Por isso, não podes ter, por exemplo, mais do que duas contas de Twitter. Mas podes agendar para vários canais de contas diferentes, e é fácil de fazer.
Se a tua conta do Instagram for empresarial, podes publicar automaticamente imagens e vídeos individuais, bem como publicações em carrossel.
Também podes publicar stories ou vídeos mais longos do Instagram através da aplicação móvel do Adobe Express. Este processo é manual, porque a API (application programming interface)A defined way for one piece of software to talk to another. A streaming tool uses a platform's API to create a live post and read its comments. do Instagram ainda não suporta estes formatos.
Quando chegar a altura de publicar, vais receber uma notificação push no teu telemóvel ou tablet. Com um par de cliques, publicas no Instagram.
#7 Ações rápidas
Estás sempre a precisar de converter, redimensionar, recortar ou remover fundos de imagens?
E criar PDFs e códigos QR?
Podes fazer tudo isto no Adobe Express. Acho que vale a pena ter o Adobe Express só por causa destas ações rápidas.
Para imagens e fotos, podes...
- Redimensionar
- Remover fundo
- Converter para JPEG
- Converter para PNG
- Recortar
- Converter para SVG
Para vídeos, pode...
- Aparar
- Redimensionar
- Unir
- Converter para GIF
- Recortar
- Alterar a velocidade
- Converter para MP4
- Inverter
Para PDF, pode...
- Converter ficheiros para PDF
- Converter a partir de PDF (suporta Excel, PowerPoint, PNG, JPG, Word)
- Editar texto e imagens (editar texto e rodar ou redimensionar imagens nos seus documentos PDF e acrescentar ou atualizar conteúdo — alterar o tipo de letra, o tamanho, a cor e o alinhamento do texto)
- Organizar páginas
- Combinar ficheiros
E também pode criar códigos QR com o gerador de códigos QR do Adobe Express.
As ferramentas de imagem são alimentadas pelo Photoshop. As ferramentas de vídeo são alimentadas pelo Adobe Premiere. E as ferramentas de PDF são alimentadas pelo Acrobat.
Resumo
Pronto, aqui ficam as 7 razões pelas quais DEVE usar o Adobe Express.
É perfeito? Faz tudo?
Não. Mas não existe nenhuma ferramenta perfeita que faça tudo.
Adobe Express é um conjunto poderoso de ferramentas para todo o tipo de empresas. Na verdade, eu chamaria-lhe o canivete suíço do mundo das ferramentas de marketing de conteúdo visual.
Mas o que acha? Adora? Odeia? Diga-me nos comentários abaixo.